META ADS · FACEBOOK & INSTAGRAM

Meta Ads po iOS 14: proč přestaly fungovat tak, jak fungovaly — a co s tím.

Před iOS 14 stačilo nastavit Conversion API z palce, hodit Lookalike a Facebook si zbytek dotáhl. Dnes ne. Pokud máte pocit, že Meta vám už nevrací, co dřív vracela, nejste sami. U řady účtů, které vidíme, je nízký match rate na CAPI a AEM nastavené podle Facebook defaultů. Tohle většina agentur nehlídá.

Audit Meta účtu zdarma Co řešíme po iOS 14

Read-only přístup do Business Manageru · 48 hodin · bez závazku

Pixel je v polovině případů slepý

Bez Conversion API (CAPI) nebo SDK signálu Meta jen hádá. Match rate pod 70 % znamená polovinu konverzí mimo účet.

Atribuční okno se zkrátilo

Místo 28 + 7 dnů máte teď 7 + 1. Co dřív Meta vykazovala, dnes se ztratí v organic.

PNO, které dřív bylo nízké, se u nedoupraveného účtu výrazně zhoršuje

Ne proto, že kampaně přestaly fungovat. Proto, že Meta vidí poloviční obraz.

Creative iteration je teď klíčová

Když Meta nemůže optimalizovat na lepší data, rozhoduje kreativa. Týdenní review co odpadlo, co se škáluje.

2010

rok začátku v digitálním marketingu

iOS 14+

expertíza s CAPI a AEM

48 h

doba auditu

Conversion API audit a fix

Match rate pod 70 % řešíme deduplikací, doplněním user data parametrů, server-side přes GTM nebo Shoptet API.

Aggregated Event Measurement

8 slotů na konverzní události — neseřazené podle Facebook defaultů, ale podle vaší marže a hodnoty kroků.

Creative iteration

Týdenní review co táhne, co ne, co nahradit. Bez creative iterace Meta neporazíte.

Audience bez Lookalike fetišizace

Broad targeting + správná konverze je dnes často silnější než tři vrstvy LAL.

Advantage+ Shopping správně

Když je nastavená dobře, šetří 30 % manuální práce. Když ne, žere brand a duplikuje konverze.

CAPI match rate analýzu

Napříč pixely + doporučení, kde dotáhnout.

AEM prioritizace audit

Návrh přeskupení 8 slotů podle vaší marže, ne podle Facebook defaultů.

Creative performance breakdown

Co táhne, co odpadlo, co testovat dál.

Audience overlap analýzu

Kde se kampaně okrádají o impressions a žerou si vlastní budget.

Odhad realisticky dosažitelného PNO

Při dotažení výše uvedeného. Žádný marketingový slib, jen číslo z dat.

Časté otázky o Meta Ads

Děláte i Instagram Reels kampaně?

Ano. Reels jsou v Meta Advantage+ Placements default. Pokud máte video assety, testujeme separátně, abychom viděli reálný incremental lift. Pokud nemáte, pomůžeme s briefem na produkční partnery.

Kolik to stojí?

Management fee od 12 000 Kč/měsíc, klesá s rozpočtem. Ad spend (peníze pro Meta) jde mimo nás přímo z vaší karty.

Můžeme dělat Google Ads + Meta zároveň?

Doporučujeme. Cross-channel reporting v naší AI platformě ukazuje, kde se kanály doplňují a kde si berou kredit za stejné konverze. Většina e-shopů má lepší ROI z mixu než z jednoho kanálu na maximu.

Jak rychle vidím změny po nasazení doporučení z auditu?

CAPI fix se projeví do 7–14 dnů (Meta se učí znovu na lepších datech). Creative iteration běží průběžně. Plný posun PNO typicky mezi 30. a 60. dnem.

Co když máme malý katalog (pod 200 produktů)?

Funguje to. Pro menší katalogy často Standard Shopping kampaně + manuální creative dávají lepší výsledky než Advantage+. V auditu vám doporučíme mix.

Audit Meta účtu zdarma do 48 hodin

Read-only přístup do Business Manageru. Report do 48 hodin. Bez závazku, bez prodejního callu.

Audit Meta účtu zdarma